L’histoire « Made in France » de la Fête des Pères

Ce sont souvent les petites histoires qui se cachent derrière nos événements du quotidien qui ont le plus de charme. Ce 20 juin 2021, nous célébrerons les papas, les pères, jeunes ou vieux, parfois enfin réunis après des mois de séparation. Cette fête n’est finalement pas si ancienne. Elle n’a été reconnue par l’état qu’en 1952 et avec une certaine réticence. La raison? Son origine commerciale car derrière cette tradition, il y a un habile « coup de pub » d’un fabricant breton de briquets. On vous explique tout cela.

Flaminaire, une histoire française de briquets

En fait, derrière la Fête des Pères, il y a un célèbre fabricant de briquets, l’entreprise Flaminaire. Sa création remonte au début du XXe siècle. Avec l’invention en 1905 de la pierre à briquet, Janvier Quercia, orfèvre et créateur d’objet d’art, décide de commercialiser les premiers briquets à essence. Son fils, Marcel Quercia, souhaitait diversifier les produits. En s’appuyant sur l’invention de l’ingénieur Henri Pingeot, il crée le premier briquet à gaz.

L’usine Flaminaire bretonne de Redon (Ille-et-Vilaine) ouvre ses portes en 1946. En 1969, elle emploie plus de six cents personnes, issues du milieu rural, fabrique ainsi un million de briquets par an. La moitié de sa production est alors destinée au marché international.

Pour vendre plus de briquets à gaz, créons une Fête!

En 1950, l’équipe de direction essaye de trouver une solution à la saisonnalité trop marquée des ventes. « Nous réalisions 50% de notre chiffre d’affaires de la fin août jusqu’aux fêtes de Noël mais le mois de juin était une période très creuse », expliquait Jacques Renaud, ancien salarié de Flaminaire dans les colonnes d’Ouest France.

C’est alors que Marcel Quercia, son directeur, a une idée qui bouleversera pour longtemps nos traditions : « puisque les mères de famille ont une journée qui leur est consacrée, pourquoi ne pas en faire autant pour les pères ? ». Ils demandent à cent buralistes, situés dans les plus grandes villes de France, d’afficher le slogan «Nos papas nous l’ont dit, pour la fête des pères, ils désirent tous un Flaminaire» sur leur devanture. Le succès est au rendez-vous!

« Je me souviens, j’avais 10 ans en 1951. Je me suis privé de sucreries et j’ai vendu pendant plus d’un mois le journal dans la rue pour me faire des sous et offrir ce présent à mon père. De nos jours, offrir ce genre de cadeau serait mal vu mais à l’époque la plupart des hommes en possédaient un pour fumer leurs cigarettes« , témoigne Albert Duserval au Figaro, un retraité de Flaminaire.

La suite, on la connait. L’événement commercial a été reconduit les années suivantes, toujours un dimanche de juin. Et la fête des Pères sera reconnue de façon officielle, et inscrite dans les calendriers, dès 1952.

De Flaminaire à Bic

Dans les années 1970, le briquet de luxe s’efface au profit du briquet jetable. Marcel Quercia n’a pas voulu céder à cette tendance: il était orfèvre avant tout. Le groupe Bic prend le contrôle de l’usine en 1971 jusqu’en 1975. Après une longue période de dépôts de bilan et de reprises, la fermeture définitive a lieu en 1993.

La société Bic a maintenu une activité de production de briquets à Redon sur un site voisin. L’entreprise bretonne et ses 450 salariés fabriquent plus de trois millions de briquets jetables chaque jour. Durant la crise COVID, le site s’est même lancé dans la production de visières à destination des personnels des centres hospitaliers.

Cette histoire est touchante car elle évoque beaucoup d’aspects qui nous tiennent à coeur: la créativité entrepreneuriale, la création et le maintien des emplois, le besoin d’innover et de s’adapter, toujours.

Notre sélection cadeau Made in France pour la Fête des Pères

Des entrepreneurs créatifs et courageux, comme le groupe Flaminaire, il y en a toujours et de plus en plus. A l’occasion de cette fête des Pères, nous vous donnons l’occasion de les découvrir et de les soutenir. Voici notre fabuleuse sélection Made in France!

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La sacoche de pétanque Vintage Marcel par 5ème Génération

Cette sacoche de pétanque Vintage Marcel est la dernière création de l’atelier 5ème génération. Avec son rangement pour 3 boules, sa poignée en cuir personnalisable et sa fermeture avec tuck métallique, elle fera le bonheur des pétanqueurs soucieux de leur style. En plus d’être élégant et pratique, il a été conçu et fabriqué à la main par les maroquiniers de 5ème Génération dans leur atelier en Normandie.

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La fabuleuse marinière tricolore Homme par Le Chic Français

Cet intemporel de l’élégance à la française fera le bonheur des Papas. D’abord portée par les marins de la Marine nationale française au 19ème siècle, Coco Chanel la féminise au début du 20ème siècle lors de la Grande Guerre en habillant les femmes. Cette Marinière, Made in Bretagne, élégante et décontractée, se portera tant en ville qu’en vacances.

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La sneaker Hiba par Sessile

Nos sneakers coup de coeur. Toutes les sneakers Sessile sont produites en France et non pas dans un pays lointain pratiquant des bas salaires. C’est une manière de valoriser le savoir-faire de ces artisans français, qui assemblent les chaussures Sessile dans l’atelier du Maine-et-Loire. Ces chaussures sont unisexes, durables et fabriquées en France bien sûr.

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La casquette, la Classique par Tranquille Émile

Le soleil revient et il est temps de découvrir la dernière création de Tranquille Emile. La casquette Classique porte bien son nom! Simple et indémodable ces casquettes ont été conçus et fabriqués en France par un atelier spécialisé dans la chapellerie depuis plus de 70 ans ! Ce savoir-faire à été transmis de génération en génération d’artisans à Pau dans les Pyrénées-Atlantiques et continue cette tradition d’une bien belle manière. Disponible en 3 coloris.

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Les pelles de présentation en chêne pour l’apéro par Le Régal

Pour les Papas experts de l’apéro! Les pelles de dégustation le Régal sont idéales pour partager des moments d’exceptions avec vos convives. Leur design soigné rappelant les pelles de meunier, sait mettre en valeur vos préparations les plus gourmandes. Que vous soyez 2, 4 ou 10, il existe une pelle pour chaque occasion. Imaginées et créées par Le Régal , objets pour la cuisine et l’art de la table Made in Pays De La Loire.

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Et d’autres idées

Un de nos « Bestsellers » fera surement le bonheur de votre papa amoureux du design et des portes 😉 Le cale porte en béton (prix de 35€) au design épuré et minimaliste, déplaçable grâce à sa poignée en cuir sait séduire. Il est imaginé et créé par BZZZT, atelier de designers-artisans en Bretagne.

Pour les Papas amoureux de cuir et de motos, c’est le moment de découvrir les créations vintage de l’artisan maroquinier 5ème Génération. Chaque pièce est fabriquée avec patience et passion dans l’atelier normand.

La carte cadeau pour les Super-Papas

Et si vous n’êtes pas sûr(e)s de vous, il y a toujours la bonne possibilité de lui laisser le choix et la liberté de découvrir. C’est simple, il suffit de lui offrir notre carte cadeau ici qui a récemment eu l’honneur d’apparaître dans un article du Parisien relatif aux cartes cadeaux éthiques!