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Les Belles Musettes: la certification dans la boîte

 Les Belles Musettes: la certification dans la boîte

Les belles Musettes

Il y a quelques jours, la Fondatrice des Belles Musettes, Muriel Rajaut Toury annonçait la certification Origine France Garantie de l’ensemble des emballages cadeaux réutilisables Les Belles Musettes. Cette certification est une étape importante du développement de cette belle pépite du Made in France. Nous revenons avec elle sur le pourquoi et le comment de ce process exigeant.

Petit rappel sur la Certification Origine France Garantie

Cette certification, créée en juin 2010, a pour but de donner une information claire et précise au consommateur sur l’origine française des produits. La certification Origine France Garantie résulte d’un audit mené par un organisme certificateur indépendant dont la mission est de vérifier que chacun des produits à certifier satisfait les deux critères cumulatifs suivants :

  1. Entre 50% et 100% du prix de revient unitaire est français
  2. Le produit prend ses caractéristiques essentielles en France

Le « Pourquoi » des Belles Musettes

En France, les emballages cadeaux jetables, génèrent par an 20.000 tonnes de déchets, ce qui représente 380.000 arbres abattus et 11 000 tonnes de CO2 générées. A l’heure de l’urgence climatique, alors que les Français sont en recherche de solutions pour consommer de façon plus responsable, Les Belles Musettes propose une collection de beaux emballages cadeaux réutilisables. Fabriqués en France, en papier français, ils ont été spécialement conçus pour être (re)gardés et réutilisés.

Pourquoi se lancer dans ce process?

Muriel: « La fabrication française a toujours été une des valeurs piliers des Belles Musettes. Elle répond en effet à notre objectif stratégique de viser un retour à une démarche de bon sens. Au même titre que nous considérons qu’un bien doit être fabriqué pour durer le plus longtemps possible, nous défendons le fait qu’il doit être fabriqué le plus près possible de sa destination finale pour que son empreinte carbone soit réduite au minimum. Et la certification Origine France Garantie nous est apparue très rapidement comme nécessaire pour exprimer officiellement ce choix et rassurer les consommateurs qui demandent de plus en plus de transparence sur l’origine des produits qu’ils consomment. « 

C’est dans des crises comme celle-ci qu’il est important de garder le cap et de se constituer des bases solides

Quelles étaient les principales difficultés?

Muriel: « La certification Origine France Garantie nécessite un investissement financier et en temps non négligeables pour une petite société. Nous avons considéré que le jeu en valait la chandelle, particulièrement dans une période aussi chahutée que celle que nous vivons avec la crise du Covid. C’est dans des crises comme celle-ci qu’il est important de garder le cap et de se constituer des bases solides. Et grâce à l’accompagnement précieux des équipes d’Origine France Garantie et de l’AFNOR, l’organisme tiers responsable de l’audit, nous avons pu gérer la préparation du dossier ainsi que l’audit sur le site principal de production avec efficacité. »

En quoi c’est important pour le développement des belles musettes?

Muriel: « Nous avons depuis le début de notre aventure la volonté de nous positionner à la fois en B to C (d’entreprise à particulier) avec la vente de notre propre gamme et en B to B (d’entreprise à entreprise) avec une activité de conseil et de conception sur mesure d’emballages cadeaux durables. Pour l’une comme pour l’autre il nous fallait pour réussir, mettre en place une stratégie axée sur la qualité des produits, avec des partenaires sérieux et expérimentés, capables de nous suivre sur un développement que l’on voulait rapide et ambitieux.

La certification OFG nous a semblé nécessaire pour traduire le sérieux de notre approche sur l’aspect « production », un élément clé de notre développement. Il n’était donc pas question de nous limiter à des mentions telles que « made in France », « conçu en France » ou « fabriqué en France »… qui – même si elles sont bien entendu utiles et font partie de notre discours – restent auto-déclaratives. »

Muriel Rajaut Toury , fondatrice des Belles Musettes

A propos de la fondatrice, Muriel Rajaut Toury

Mariée et maman de 3 enfants, Muriel Rajaut Toury a exercé durant 14 ans comme consultante en agences de design packaging. Elle a ainsi travaillé pour le compte de grandes marques françaises et internationales. Sensible aux enjeux écologiques, Muriel a ensuite repris ses études pour passer un Mastère en Développement Durable à Dauphine. C’était le début de l’aventure Les Belles Musettes.

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